“皮皮熊”能否做中国“米老鼠”?

世界首款情绪化智能玩具深圳问世拥有自主品牌才有话语权!

 
“鼻子压扁了，把我抱起来。”昨天，记者走进深圳市皮皮熊玩具有限公司董事长扈蓝天办公室，发现一只憨态可掬的毛绒玩具正在大声抱怨，这款世界上第一款情绪化智能玩具“皮皮熊”一面世，就受到了国人的追捧。深圳玩具行业协会秘书长刘艳芳在向记者推荐皮皮熊玩具公司时介绍，皮皮熊是深圳为数不多的原创玩具企业，在传统玩具行业实现了从“中国制造”向“中国创造”的转变。扈蓝天这位从媒体记者转行的女老板在接受采访时，毫不讳饰自己打造“中国创造”的梦想：“皮皮熊”要成为中国的“米老鼠”。

“皮皮熊”会背唐诗能教英语，玩耍时又唱又笑，打疼了它会哇哇大哭，不理它会耍脾气，躺下就想睡觉，趴在地上它抗议“鼻子压扁了”，把它倒立就大呼“救命”。凭借“模仿人情绪”这一绝招，皮皮熊便在中国数千家玩具企业中脱颖而出，引起了国内和世界多家玩具制造商的注意和瞩目。

扈蓝天告诉记者，2006年“六一”前，美国迪斯尼公司的几位客人找过来，对公司生产的皮皮熊毛绒玩具内部装有的独特芯片表示浓厚兴趣，希望收购后安装到“米老鼠”身上。最终，由于扈蓝天不愿意放弃皮皮熊这一品牌和创意，迪斯尼的计划没有成功。
扈蓝天最开始打算创立品牌，是因为一次参加广交会看到玩具厂家老板在国外买家面前竞相杀价的惨烈场面，最后，扈蓝天采访赢得订单的老板时了解到，一个货柜两万多只毛绒玩具的利润只有1000美元。扈蓝天愤愤不平：“中国牺牲了土地和环境资源，产品低价卖给国外公司，一经贴上人家的品牌标签就身价百倍。”她打定主意一定要创立自己的品牌。

中国的玩具市场已经很成熟，怎样才能独树一帜呢？扈蓝天想到了创造一款智能毛绒玩具，形象可爱，会说话，有脾气，经过三年时间的策划设计，终于设计成功了会说会哭的情绪化智能玩具“皮皮熊”，并拥有完全自主知识产权。
“我们只做研发和市场营销。”扈蓝天介绍，皮皮熊的毛利率已经达到了50％，纯利润有20％，但总体利润的70％以上一直在做研发。她肯定地告诉记者，做品牌和研发，产品附加值肯定成倍地高过生产贴牌产品。

    谈起近期“中国制造”玩具的召回事件，扈蓝天认为，“长期以来，许多玩具制造商都在‘为他人作嫁衣裳’，用最好的制造为别人生产‘贴牌’，获得的是微薄的利润，利润越微薄越没有钱搞研发，没有钱进行技术创新，产业无法升级，这是在透支未来。”扈蓝天说，深圳玩具制造完全可以借助本地电子技术等高科技来进行技术创新。有了技术，再创品牌，制定行业标准，制定规则，那么，玩具世界将从“中国制造”转变成“中国创造”，“未来我们将拥有话语权”。扈蓝天说。